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企业开发微信小程序的迫切性

时间:2021-02-27   访问量:1343

  7月25日,2019微信广告小程序流量主大会在上海举办,微信团队在现场盘点了小程序较新的发展现状,并预告了下半年将升级的较新能力。同时,微信团队也为开发者梳理了7个提升用户留存的建议,帮助开发者走出留存误区,利用新能力更好地开发、运营小程序。


  今年,微信小程序已经成为用户的刚需,人均使用和分享小程序的数量大幅提升,用户对小程序的使用习惯不断加深,开发者可运营的空间也在逐渐加大。微信团队将和开发者一起,提升小程序留存,促进小程序生态的健康发展。

企业开发微信小程序的迫切性

  小程序成用户刚需深入下沉用户、整体活跃度提升微信团队介绍的数据显示,较近一年小程序持续稳定成长,用户使用习惯进一步强化,用户群体更加广泛。与去年同期相比,小程序周使用次数增长70%,人均使用个数增长率高达156%,人均分享个数和人均支付人数也分别达到了38%和109%的增长率。小程序在中老年用户及三四线城市渗透更为深入,其中50岁以上使用小程序的用户增加22%。从一种习惯到生活方式,小程序已然成为用户必不可少的工具。


  目前小程序已构建了一个完整的开发环境和开发者生态,小程序类目分布呈现多样化趋势,各类活跃小程序增长率已超100%,平台生态趋向更加健康。


  四大方向提供平台能力消息+搜索升级为小程序提供更多可能性针对小程序运营中出现的种种问题,微信将充当助推器的角色,帮助开发者减少用户流失、在更合适的场景找到用户。作为连接者和助力者,下半年小程序将持续升级,围绕效率、发现、触达及成长升级四大方向释放更多能力。在效率升级上,目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序,一次性较多支持5个小程序,实现用户快速切换和后台运行功能,为用户创造主动回流的便捷方式。开发者可进行教育和引导,进而提高小程序使用频次;在发现升级中,下半年微信将重点优化搜索场景。微信搜索将支持直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等,为开发者构建新的运营阵地。目前,平台已邀请部分开发者内测结构化的页面声明,帮助搜索更加精准。


  同时,微信会继续探索基于用户兴趣、使用习惯进行的推荐功能,让商家的核心内容被更多用户看到;在触达能力提升上,近期小程序将会推出一次性订阅消息能力,用户可主动按需订阅,每条消息都能单独订阅或退订。一次性订阅的所有消息由服务通知下发,并支持用户点击消息回到小程序;年初小程序已引入用户评价窗口与小程序测评功能,下半年将持续优化,为开发商提供更丰富的激励和更为健全的反馈机制。


  七大留存建议帮助开发者借力小程序实现用户高留存留存是小程序质量和服务能力的重要体现,关乎用户增长、商业变现等各项指标,为此,微信团队针对开发者留存提升策略分享了7大建议。


  第一、探索用户真实需求,针对核心功能进行埋点数据采集和观察,把握用户痛点和兴趣所在。


  第二、依托平台数据工具进行留存分析,重点弥补弱转化环节的短板。


  第三、开发者可参照阅读类目中打卡功能,引入与核心业务相配的高频能力。


  第四、开发者可对小程序页面访问路径进一步优化,新增游客访问等模式。


  第五、在不影响应用体验流畅度的前提下,开发者也通过适当增加用户流失成本、设置合理的用户激励方式,提供差异化优惠权益,进而激发用户高频次回访。


  第六、为确保用户流失率降低,开发者也要合理利用消息推送功能,借助平台能力进行精准推送。第七、作为提升留存能力的高阶策略,结合业务探索应用关联场景仍是制胜关键,开发者可着重权衡。


  微信团队表示,下半年将着力支持开发者探寻留存能力提升的新路径,通过开放新能力唤醒用户,提升小程序的留存率,让优质开发者享受小程序带来的收益。


  


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