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微信小程序打通视频号搅动直播电商江湖

时间:2021-05-20   访问量:1056

  2021微信小程序联盟电商生态大会日前在广州举办。从会上获悉,2017年微信推出“新物种”小程序,到2020年6月底达到峰值,全网小程序数量攀升至550万,增长率达到了56.7%,日活为4.4亿。

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  曾经有人把微信比作“你根本逛不完的商场”,因为用户在微信里可以一站式满足社交、娱乐、购物等各种需求:娱乐有视频号、公众号,社交有微信群、朋友圈,购物有直播、微信小程序……小程序以“小”见大,随着功能不断开放,将具备更多的赋能能力。如今,微信将视频号与微信小程序连接,借着直播风口与社交电商,搅动了整个直播电商市场江湖。

  

  基于微信生态和小程序集群的消费场景,微信目前已完全覆盖了衣、食、住、行等各方面。在视频号与微信其他产品后端打通之后,用户可以轻松地从视频号直播间进入小程序、小程序联盟、商家企业号进行咨询,再直接在微信生态内进行交易、支付,整个链路流畅,缩短用户决策时间,降低决策成本。这形成了新的“人货场”,也打开了微信生态数亿流量红利。

  

  传统电商面对的是公域流量,有专门的入口,商品集合式呈现。但微信从社交私域流量切入,同时打造面向公域流量的产品。如今从量变到质变,实现用技术、产品、场景把人、货、场全放在微信的场景下,形成双域流量的互导、沉淀和变现。会上,画梦人科技宣布将打造“红人装严选”中央直播间。

  

  业内人士指出,转化是社交电商的重要一环,视频化展示也将是下一个十年内容领域的主题。在流量愈贵、竞争愈强的消费品市场中,“视频号+私域流量”组合集齐了私域流量、直播、社群当下最核心的三要素,具有巨大的发展潜力和空间。(完)


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